3月31日，2017第四屆中國廣告年度數(shù)字大獎頒獎盛典在上海世茂皇家艾美酒店舉行，星河廣告憑借《長安CS15百變小“妖”熒光跑暨自動擋車型上市》案例，成功摘得中國廣告年度大獎—— “實(shí)效案例大獎”。

中國廣告年度大獎是為中國地區(qū)廣告與媒體領(lǐng)域所取得的成就而設(shè)立的重要獎項(xiàng)，主要表彰在本年度廣告與品牌界，集體和個(gè)人對于中國廣告業(yè)發(fā)展所做的貢獻(xiàn), 并甄選出本年度最具影響力的創(chuàng)意成果，鼓勵業(yè)界的不斷創(chuàng)新已成為該獎的重要特色。

長安CS15是一款目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定25-35歲的年輕新生代，以“自在活出彩”為產(chǎn)品slogan的都市小型SUV。石家莊星河廣告在對產(chǎn)品與客群做了深度剖析后，結(jié)合區(qū)域營銷環(huán)境，用一場轟動全城的“彩色陽光跑”詮釋CS15昂揚(yáng)向上的產(chǎn)品內(nèi)涵，并通過晚間迎合受眾口味的“文藝風(fēng)”上市，引發(fā)受眾對“自在活出彩”的情感共鳴。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月共計(jì)投放155款新車，其中SUV58款，占比高達(dá)37.4%，在SUV市場高速增長的趨勢下，小型SUV更是異軍突起，井噴依舊。

長安CS15全國上市后，區(qū)域如何使這款小型SUV跳出同質(zhì)化產(chǎn)品包圍圈，快速讓目標(biāo)客群認(rèn)知接受并形成價(jià)值認(rèn)同，如何在區(qū)域內(nèi)使之壓制競品，強(qiáng)勢發(fā)聲，便成為了長安CS15區(qū)域上市前的思考與挑戰(zhàn)。

1、【線下活動】如何通過上市動作詮釋產(chǎn)品slogan“自在活出彩”？如何設(shè)置上市環(huán)節(jié)，表達(dá)CS15昂揚(yáng)向上、年輕有活力的情感價(jià)值？

2、【目標(biāo)客群】在與產(chǎn)品調(diào)性相匹配的同時(shí)，線下活動如何最大限度激發(fā)目標(biāo)客群的參與性與主動傳播性？

3、【活動傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾，打造上市最強(qiáng)音？

4、【熱度延續(xù)】如何以點(diǎn)帶面，以省會城市上市的“星火”引發(fā)全河北區(qū)域的“燎原”？

上市期間，騰訊新聞APP全程直播；活動當(dāng)天官方微博實(shí)時(shí)發(fā)布活動詳情，及時(shí)互動；微信公眾平臺當(dāng)天推送側(cè)重點(diǎn)不同、切入點(diǎn)不同的自媒體稿件8篇，閱讀人數(shù)破萬，轉(zhuǎn)發(fā)量空前；垂直網(wǎng)站論壇精華帖與直播貼實(shí)時(shí)傳播并點(diǎn)評新車，省級地市級30家媒體對此次CS15上市盛況進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。值得一提的是，參與朋友圈圖文集贊活動的人數(shù)保守估計(jì)達(dá)200余人次，按每人朋友圈200個(gè)好友計(jì)算，CS15上市信息與產(chǎn)品信息有效送達(dá)至4萬余人；“CS15集贊王”獲得者共獲219個(gè)贊，150贊以上的客戶共20余人，將朋友圈核裂變式的N級傳播效應(yīng)發(fā)揮到了極致，引爆了長安CS15在河北區(qū)域的關(guān)注度，為產(chǎn)品在上市后期維持并延續(xù)市場熱度打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，引發(fā)了消費(fèi)者對產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注。

中國廣告年度大獎歷年來先后聘請幾十位海內(nèi)外廣告、傳播與品牌界的權(quán)威、資深專家組成評委會，通過嚴(yán)格、公正、專業(yè)的評審程序選出本年度優(yōu)秀的實(shí)效案例?！?span>長安CS15百變小“妖”熒光跑暨自動擋車型上市》營銷活動，通過彩虹跑的形式，使品牌獨(dú)特價(jià)值全面滲透河北，將整合營銷理念與CS15的產(chǎn)品調(diào)性深度結(jié)合，因而獲得評委首肯，斬獲殊榮。