偶像養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》于上星期五收官，無論是每期節(jié)目播放，都能長(zhǎng)期霸屏微博熱搜榜，《偶像練習(xí)生》可以說是在全網(wǎng)內(nèi)都牢牢地占有了霸屏效果。由顏值藝能兼具的練習(xí)生們組成的國(guó)內(nèi)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀，自然是吸引了很多觀眾和粉絲的持續(xù)注重。節(jié)目不僅在練習(xí)生藝能展示方面完美出現(xiàn)，更是著眼于選手們從練習(xí)生到偶像不斷進(jìn)步的進(jìn)程。 因?yàn)椤杜枷窬毩?xí)生》，本年被稱為我國(guó)偶像男團(tuán)元年，當(dāng)然，除了將練習(xí)生們養(yǎng)成為可以獨(dú)當(dāng)一面、具有出道水準(zhǔn)的偶像之外，愛奇藝還不斷探究著營(yíng)銷領(lǐng)域，為《偶像練習(xí)生》獨(dú)家冠名商農(nóng)夫山泉維他命水量身定制出一套極具商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷形式。

全面霸屏，也實(shí)在互動(dòng)

      作為一名偶像，既要有顏值，又要在藝能上有一定造就，還要學(xué)會(huì)怎么與粉絲溝通互動(dòng)。關(guān)于品牌推廣來說亦是如此。關(guān)于農(nóng)夫山泉維他命水來說，盡管質(zhì)量高得讓受眾心水，想要到達(dá)到受眾粘性的深度互動(dòng)，并不簡(jiǎn)單。

越努力越走運(yùn)，是大V的厚積薄發(fā)

      在主題曲《Ei Ei》C位競(jìng)選環(huán)節(jié)中，農(nóng)夫山泉維他命水化身大V logo貼紙，作為選票，抉擇了提名人取得C位演出機(jī)遇。練習(xí)生們想挑選哪位A班候選者作為主題曲《Ei Ei》的舞臺(tái)C位，就把大V貼紙貼在候選者的衣服上。大V logo作為農(nóng)夫山泉維他命水的標(biāo)志，不僅在植入形式上全程無違和感，更是事必躬親地在詮釋“IDOL就是維他命，為你打CALL不要停”。而這一則花式口播也被更進(jìn)一步作為樣本，被觀眾所傳唱和變形演繹。 

      不僅如此，全民制作人張PD公開課中，農(nóng)夫山泉維他命水所代表的“堅(jiān)持、拼搏、努力、熱愛、活力、能量”六種信念，也讓練習(xí)生們具有持續(xù)不斷的正能量。不管是從產(chǎn)品自身所給予的能量支撐，還是從精力層面上的引導(dǎo)與灌注，都以練習(xí)生帶動(dòng)，然后到達(dá)粉絲的精力一致。而這種受眾心智的占有，品牌精力與成長(zhǎng)之路的高度聯(lián)接，正是每一個(gè)營(yíng)銷品牌都想要具有并想要?jiǎng)?chuàng)造的價(jià)值。這一點(diǎn)，農(nóng)夫山泉維他命水寄予于大V 而捕獲了受眾的芳心，以“心理戰(zhàn)”完成了又一次全案營(yíng)銷的撰寫。

農(nóng)夫山泉維他命水蘊(yùn)含在《偶像練習(xí)生》中的品牌表達(dá)，除了依據(jù)自身產(chǎn)品特色翻開之外，愛奇藝途徑為其創(chuàng)造的商業(yè)土壤功不可沒——從受眾人群心里的深度開掘，到品牌特色的深度剖析，再到每一個(gè)營(yíng)銷行動(dòng)的細(xì)分策劃，農(nóng)夫山泉維他命水從互動(dòng)到標(biāo)簽，從曝光到情感鏈接，在每一次的實(shí)戰(zhàn)中不斷磨合，從一場(chǎng)廣告植入蛻變成一場(chǎng)全案策劃。