在我們觀眾的迫切期待下，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》終于在5月11日上映了，這部電影的陣容可謂是相當(dāng)豪華了，很久沒有見過這么多大牌在一部電影中了，理所當(dāng)然票房也可謂是相當(dāng)火爆啊。上映當(dāng)天午夜場的票房5937萬，成為電影史上第一部預(yù)售就達(dá)到4億的電影直接刷新的記錄。臺上一分鐘臺下十年功，這么搞的票房，和制作方精明的廣告營銷是分不開的。

以觀眾為中心

以觀眾為中心的營銷思路是風(fēng)險最小傳播效果最好的方法。以觀眾為導(dǎo)向的營銷思路被美國普遍接受。因?yàn)橹挥羞@樣才能讓觀眾真正滿意，并吸引他們的持續(xù)關(guān)注。為了讓復(fù)聯(lián)3有很好的傳播，剛開始就進(jìn)行了市場調(diào)查和制定全案策劃。分析觀眾的心理，然后針對性的全案策劃制作符合觀眾需要的影片內(nèi)容。通過分析，正確把握觀眾的需求，并根據(jù)不同的觀眾群體制定不同的廣告營銷策略。

制造懸念

初期的復(fù)仇者宣傳的側(cè)重點(diǎn)就是說某些超級英雄會死去。幾個預(yù)告片和大部分的海報物料信息也在不斷的暗示這個悲劇。還有充滿驚喜的懸念彩蛋，當(dāng)然了這些彩蛋需要觀眾從預(yù)告片、開頭、正片、結(jié)尾去尋找。有的彩蛋設(shè)置暗示了系列后續(xù)電影的情節(jié)。

傳播途徑

美國本土電影電影宣傳海報、易拉寶等物料都是提前1年以上準(zhǔn)備的。每一部電影都有全面和獨(dú)特的營銷計劃。這個營銷計劃在電影策劃階段就已經(jīng)完成。電影一拍攝，它的營銷推廣就已經(jīng)開始。在電影的不同階段，電影的宣傳方式也不一樣。營銷方會根據(jù)電影的類型、明星影響力大少等情況進(jìn)行針對性的宣傳推廣。2月份推出了預(yù)告片廣告。主要是吸引已經(jīng)表現(xiàn)出購票需求的觀眾，順便吸引外圍的觀眾。還陸續(xù)推出了系列的海報。這些海報把導(dǎo)演、出名的明星放在突出的位置。這些海報都是視覺沖擊力強(qiáng)的，以滿足觀眾的重點(diǎn)訴求。