真正讓人充滿(mǎn)好奇并且充滿(mǎn)好感的產(chǎn)品，不在于推廣的廣告做的多好，而是巧妙的蹭了多少次社會(huì)熱點(diǎn)，某件爆款商品之所以賣(mài)出了多少銷(xiāo)量，消費(fèi)者對(duì)的產(chǎn)品的熱愛(ài)度，取決于產(chǎn)品及品牌在的核心價(jià)值有多少

在這個(gè)“北快手南抖音”網(wǎng)紅的消費(fèi)時(shí)代，眾口難調(diào)，市場(chǎng)的需求變化日新月異，年輕群體作為消費(fèi)大軍的中堅(jiān)力量，越來(lái)越不容忽視。如何讓“百年國(guó)藥”，這個(gè)金子招牌愈發(fā)锃亮，需要在市場(chǎng)洞察和在此礎(chǔ)上創(chuàng)意整合營(yíng)銷(xiāo)。所以這次，云南白藥在新品營(yíng)銷(xiāo)上，給出的答案。

將全新的口腔護(hù)理產(chǎn)品帶到更多的地方，傳遞呵護(hù)全球兒童口腔健康的品牌理念，惠及更多的兒童。這樣有溫度的營(yíng)銷(xiāo)推廣把理念一點(diǎn)一滴滲透進(jìn)受眾心里，將營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化成不會(huì)引起反感的品牌情感溝通，立馬讓受眾對(duì)云南白藥的品牌好感度提升不少，也提升了原有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

云南白藥的固有核心優(yōu)勢(shì)在于“藥”，比同質(zhì)產(chǎn)品更強(qiáng)的就在于強(qiáng)力的藥效，讓消費(fèi)者幾乎都給貼上“迅速高效“、“止血鎮(zhèn)痛”的標(biāo)簽。但這次云南白藥決定打破以往的一本正經(jīng)的國(guó)藥產(chǎn)品風(fēng)格，決定進(jìn)行另辟產(chǎn)品線(xiàn)，一方面不脫離自身產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)盲目創(chuàng)新；另一方面，又將科技與國(guó)藥經(jīng)典相結(jié)合，讓消費(fèi)者明白“不止在酸奶里才有益生菌”，益生菌用于腸道很常見(jiàn)，但在口腔領(lǐng)域中，益生菌也能通過(guò)抑制有害菌，對(duì)于不宜接受藥物治療的患有牙齒疾病小孩子，也是一種非常有效的輔助治療手段。

所以這次順勢(shì)推出了“云南白藥益生菌兒童牙膏”，讓它在新消費(fèi)時(shí)代面前不掉隊(duì)，也親近目標(biāo)人群，變得更容易接受。畢竟，帶有益生菌的酸奶男女老少都喝過(guò)，但是對(duì)于帶益生菌的牙膏，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，真是不太了解。投其所好的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步吸引了受眾的目光，抓住了消費(fèi)者的好奇心，引起購(gòu)買(mǎi)欲望。產(chǎn)品體系正是通過(guò)這樣的創(chuàng)新革命，真正變得豐滿(mǎn)起來(lái)。

當(dāng)然，目標(biāo)人群的體驗(yàn)最重要，和小小消費(fèi)者的互動(dòng)也是品牌營(yíng)銷(xiāo)里的一大亮點(diǎn)。云南白藥牙膏選擇“樂(lè)趣”和“健康“雙管齊下——從兒童角度出發(fā)，為對(duì)色彩極其敏感的兒童群體提供了繽紛多樣的色彩及口味選擇，卻又不會(huì)眼花繚亂到無(wú)法選擇；和繽紛愉悅的聯(lián)動(dòng)IP芝麻街聯(lián)手合作，開(kāi)展歡樂(lè)游園會(huì)，以產(chǎn)品主題為主的各種互動(dòng)項(xiàng)目，讓云南白藥牙膏主動(dòng)和孩子們玩在一起，貼近孩子；從他們的角度觀察他們的需要，從樂(lè)趣出發(fā)，在抖音上特邀一眾親子大咖KOL引流，讓更多用戶(hù)傳授多種刷牙趣味小方法，一改孩子們聞“刷”色變的不安，也套牢了眾多麻麻的心，媽媽們?cè)僖膊挥脫?dān)心怎么讓北鼻刷牙！這一系列的歡樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，瞬間讓云南白藥兒童牙膏變得萌萌噠。