對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，夏季是他們對(duì)特定產(chǎn)品的消費(fèi)欲最蓬勃旺盛的時(shí)期。在酷暑難耐的季節(jié)里，品牌方該如何打造出產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)雙重實(shí)現(xiàn)用戶(hù)身心的輕松涼爽、體驗(yàn)上的新奇有趣，更是關(guān)鍵的創(chuàng)意發(fā)力點(diǎn)。

今夏7喜推出全新產(chǎn)品莫7托西柚味果味型汽水，一經(jīng)上市備受消費(fèi)者喜愛(ài)。而回顧整個(gè)夏季莫7托營(yíng)銷(xiāo)campaign，品牌方更是成功向用戶(hù)傳遞了一個(gè)全新的生活方式——“有顏有味 自戀無(wú)「醉」”。那么，7喜究竟是如何做到讓每個(gè)人都能沉醉在莫7托的清爽涼夏中的呢？

食用類(lèi)產(chǎn)品的本質(zhì)是產(chǎn)品本身，所以這次7喜從產(chǎn)品出發(fā)，推出新西柚風(fēng)味，并含真正檸檬汁和朗姆酒香，整體呈現(xiàn)出頗具加勒比風(fēng)的莫吉托風(fēng)情，再加上清新的包裝設(shè)計(jì)，帶來(lái)清新舒爽的夏日風(fēng)格，很好地填補(bǔ)了市場(chǎng)品類(lèi)空缺，滿(mǎn)足消費(fèi)者的口味需求。

另外，此次7喜為產(chǎn)品包裝人設(shè)，喚醒年輕消費(fèi)者的共鳴。首先官方發(fā)布物料來(lái)為此次營(yíng)銷(xiāo)打底定調(diào)。基于莫7托上述的產(chǎn)品特性，7喜此次策劃色彩清新、場(chǎng)景代入感強(qiáng)烈的系列主海報(bào)和視頻，在高顏值和特色風(fēng)味的雙重賣(mài)點(diǎn)加持下，不難發(fā)現(xiàn)7喜莫7托其實(shí)是一罐擁有自戀資本的夏日網(wǎng)紅新飲品。借此優(yōu)勢(shì)品牌自然塑造出產(chǎn)品“自戀”人設(shè)，打響“有顏有味自戀無(wú)醉”口號(hào)，拉近與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的距離，同時(shí)有效、鮮明、深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品別與他家的實(shí)力賣(mài)點(diǎn)；

并且7喜邀請(qǐng)新生代小花宋祖兒為其拍攝宣傳片，不斷滲透產(chǎn)品人設(shè)宣言，擴(kuò)大傳播出范圍，立體式驅(qū)動(dòng)了粉絲和用戶(hù)對(duì)于新品的深刻認(rèn)知；邀請(qǐng)當(dāng)紅帶貨一哥李佳琦在淘寶直播中為莫7托帶貨。在明星和網(wǎng)紅的雙重傳播下，提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率，打響品牌知名度，加大品牌傳播效率，為潛在消費(fèi)群的觸達(dá)和擴(kuò)大來(lái)引流。

7喜此次從產(chǎn)品口味，到外部包裝設(shè)計(jì)，再到“有顏有味自戀無(wú)醉”口號(hào)，拉近與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的距離，再?gòu)拿餍桥c網(wǎng)紅的兩個(gè)層面入手，擴(kuò)大品牌的傳播范圍，精準(zhǔn)把握年輕人“自戀無(wú)醉”的態(tài)度，塑造陽(yáng)光積極、高顏值的產(chǎn)品品牌形象，真正帶來(lái)產(chǎn)品的破圈傳播，打響了知名度，使更多的人認(rèn)識(shí)了7喜的新品莫7托Moji7o，對(duì)其興趣滿(mǎn)滿(mǎn)，一見(jiàn)“醉”心。