歷經(jīng)13年，網(wǎng)易有道成功在紐交所上市，為此，網(wǎng)易有道發(fā)布了一條名為《感謝學(xué)習(xí)者》的廣告短片。短片用2分鐘的時(shí)間講述了19個(gè)學(xué)習(xí)者的故事，而且這些出鏡的學(xué)習(xí)者全部來(lái)源于真實(shí)人物原型。他們身處各行各業(yè)，有著不同的工作崗位，卻有著共同的學(xué)習(xí)精神，都能夠在平凡的生活中將學(xué)習(xí)這件事貫徹始終。19位學(xué)習(xí)者身影的背后，是一個(gè)個(gè)令人感動(dòng)的故事。短片毫無(wú)疑問(wèn)能夠快速引發(fā)用戶共鳴，帶來(lái)滿滿的感動(dòng)。

整部短片內(nèi)容并不復(fù)雜，但在營(yíng)銷傳播上卻有一些值得探討學(xué)習(xí)的地方，立足每一個(gè)細(xì)節(jié)傳遞。既鼓勵(lì)與肯定了學(xué)習(xí)者，也在無(wú)形之中深化品牌理念和價(jià)值觀。

縱觀這幾年的品牌傳播活動(dòng)，情感營(yíng)銷越來(lái)越受到各個(gè)品牌的歡迎，如何獲得用戶心理上的認(rèn)同，也是各個(gè)品牌一直在思考的問(wèn)題。最打動(dòng)人心的往往是那些在平凡工作崗位上的勵(lì)志故事。一方面這些群體非常真實(shí)，就在我們身邊；另一方面，這些故事很正能量，能起到激勵(lì)的效果。而且在教育愈發(fā)受到重視的當(dāng)下，此短片學(xué)習(xí)的主題更是直擊人們心靈，讓人們感同身受的同時(shí)能夠有所收獲。所以，片子很容易讓人產(chǎn)生共情，從而對(duì)網(wǎng)易有道這個(gè)品牌產(chǎn)生好感，拉近距離，獲得人們心里上的認(rèn)同感，加強(qiáng)品牌傳播效果。

2分鐘說(shuō)明19個(gè)故事，其實(shí)是有點(diǎn)困難的。網(wǎng)易有道在片中用"感謝"巧妙的串起每一個(gè)故事，結(jié)合文案畫龍點(diǎn)睛："感謝你伴著煙火氣讀書"、"感謝你的工具房也是書房"、"感謝你用雙手撐起一張書桌。"每一個(gè)短句都能讓用戶感受到一個(gè)深刻的故事。文案精煉，卻又打動(dòng)人心。雖然感謝的都是自己，但卻是由網(wǎng)易有道來(lái)傳遞，這很好的體現(xiàn)出品牌對(duì)用戶的關(guān)懷，讓用戶對(duì)品牌的好感度持續(xù)上升，這也為獲得用戶的認(rèn)可打下了良好的基礎(chǔ)。

有道在上市的里程碑時(shí)刻帶來(lái)這樣的短片，不提股東不提產(chǎn)品，只是真誠(chéng)的感謝學(xué)習(xí)者，足以見(jiàn)得學(xué)習(xí)者在網(wǎng)易有道心中的重要地位。整個(gè)廣告的溝通方向很明確，一方面是和現(xiàn)有的用戶維系感情，繼續(xù)深化品牌價(jià)值感，提升好感度；另一方面，通過(guò)廣泛意義的學(xué)習(xí)者群像，觸達(dá)更多的潛在用戶人群，從而為品牌打開更廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)。

網(wǎng)易有道此次的短片同時(shí)也向用戶傳達(dá)出一個(gè)信息點(diǎn)：上市不是目標(biāo)與終點(diǎn)，服務(wù)學(xué)習(xí)者是才是網(wǎng)易有道最重要的使命。向用戶樹立正面形象，強(qiáng)化品牌理念，與用戶產(chǎn)生心理上的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶的好感度，進(jìn)而獲得用戶對(duì)自身產(chǎn)品的認(rèn)可，很好地進(jìn)行了品牌傳播，也讓此次短片發(fā)揮了最大的價(jià)值。