在這個(gè)人手一部智能手機(jī)的今天，相信每個(gè)人的手機(jī)里都至少會(huì)安裝一個(gè)用作導(dǎo)航的地圖軟件，這些軟件不僅能讓我們少走彎路，還能帶我們?nèi)サ饺魏蜗肴サ牡胤?，極大地方便了我們的日常出行。就在最近，騰訊地圖為了宣傳自己新上線的“智能避堵”功能也專門拍攝了一支廣告，與市面上其他品牌一味地“賣弄與說教”不同，騰訊地圖這一次打起了感情牌，通過一段貼近我們?nèi)粘Ｉ畹墓适?，以此引發(fā)受眾共鳴。

短片從生活中的幾個(gè)情景向我們展現(xiàn)了1分鐘的重要性：1分鐘，可以讓急著趕去機(jī)場(chǎng)見女友的他挽回一段愛情，或是讓說到嘴邊的我愛你，變成了一句對(duì)不起；一分鐘，可以讓她按照約定好的時(shí)間接女兒放學(xué)，或是讓5歲的小女孩度過最傷心的兩小時(shí)；一分鐘，可以讓他第一時(shí)間把羊水破了的妻子送去醫(yī)院，迎接新生命的誕生，或是讓這個(gè)還沒降臨的生命，經(jīng)歷一場(chǎng)冒險(xiǎn)；一分鐘，可以讓他與客戶成功簽約，把握職場(chǎng)至關(guān)重要的機(jī)會(huì)，或是給客戶造成不好的印象，繼而直接影響合作……1分鐘，對(duì)于很多人來說也許無關(guān)痛癢，但對(duì)于一些趕時(shí)間的人來說，短短60秒足以改變太多事情的走向！

幾個(gè)熟悉的場(chǎng)景，讓我們仿佛看到了自己的縮影，它以一種日常化的基調(diào)觸摸到了現(xiàn)代人的情感底色，也為后面引導(dǎo)出自己的品牌起了決定性的作用，形成了鮮明的對(duì)比，讓消費(fèi)者的印象更加深刻。這個(gè)短片里沒有華麗的場(chǎng)景和特別的故事，而是選擇了日常生活中平常和細(xì)膩的情感，讓觀眾在觀看短片的同時(shí)，即使隔著屏幕也能感同身受，是一場(chǎng)很好的情感營(yíng)銷。

雖然一分鐘的設(shè)定看上去有點(diǎn)夸張，但是我們不能否認(rèn)有些時(shí)候一分鐘的重要性，不可否認(rèn)的是，當(dāng)我們開車行駛在路上的時(shí)候，我們踩的每一腳油門和剎車、打的每一次轉(zhuǎn)向燈其實(shí)都有可能帶來一系列連環(huán)效應(yīng)。從廣告短片內(nèi)容上來看，貼近生活實(shí)際，也足以可見騰訊地圖對(duì)于交通出行痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察，這些頻繁出現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪械膱?chǎng)景也正好引申出騰訊地圖的“智能避堵”功能，引發(fā)用戶共鳴和思考的同時(shí)為騰訊地圖的使用創(chuàng)造了更多有利條件。

騰訊地圖這一次選擇的營(yíng)銷方式顯然是有溫度的，它不僅繼續(xù)加強(qiáng)了自身的品牌符號(hào)，凸顯品牌責(zé)任感和價(jià)值觀的同時(shí)，也讓受眾對(duì)騰訊地圖的品牌產(chǎn)生更深一步的認(rèn)可！短片讓消費(fèi)者代入感極強(qiáng)，在觀看短片的同時(shí)感同身受，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)品牌的信任感。