提起餓了么，很多人都會想到“餓不餓，都上餓了么”這句膾炙人口的品牌Slogan。然而，近日餓了么摒棄了這句言簡意賅的廣告口號，取而代之的是“好而不貴，有滋有味”。而品牌Slogan改變的背后，也意味著品牌策略的調(diào)整。從“餓不餓，都上餓了么”變更為“好而不貴，有滋有味”，代表餓了么會繼續(xù)以高性價比的優(yōu)勢，專注于餐飲外賣服務(wù)的同時，更打造吃喝玩樂一站式的本地生活新服務(wù)平臺。

而此次餓了么推出的短片從親情，友情和愛情三個方面來詮釋餓了么的品牌價值以及品牌理念：不能按時回家陪伴家人，但關(guān)心可以隨時在家；生活很苦，但隨時能用有滋有味的美食甜回來；想念的距離很遠(yuǎn)，但甜蜜的味道隨叫隨到。而餓了么平臺的目標(biāo)人群也是非常明確的，那就是年輕消費市場，針對消費人群，餓了么此次的短片也是緊緊圍繞年輕人的生活展開，如在親情篇聚焦子女與父母聚少離多的現(xiàn)狀，在友情篇中帶入年輕人租房痛點，在愛情篇中則聚焦異地戀熱門話題，引發(fā)當(dāng)代年輕人的強烈共鳴。而且餓了么將配送植入到我們常見的日常生活場景當(dāng)中，讓我們有種感同身受的感覺，更能觸動到我們，也為餓了么服務(wù)創(chuàng)造了更多的可能。

另一方面此次短片中紅酒，鮮花的出現(xiàn)也打破了我們對餓了么只能配送餐點的固有印象，對它又有了一層深刻的了解。每個短片結(jié)尾都會出現(xiàn)的“好而不貴，有滋有味”固定廣告語，更是以洗腦的方式強化了我們對它的記憶，成功將全新的品牌Slogan傳遞給用戶。餓了么此次短片的表現(xiàn)形式更側(cè)重于情感營銷，通過生活中常見的片段來抵達(dá)消費者的內(nèi)心，滿足用戶的情感需求，來提升用戶對餓了么平臺的認(rèn)可度。

除了發(fā)布此次短片以外，餓了么還發(fā)布了一系列的海報，通過暖心的文案展示外賣對用戶的情感價值，觸動用戶內(nèi)心、傳遞溫暖的同時，也使得消費者從心理上認(rèn)同餓了么的品牌新Slogan。另一方面，餓了么還未用戶送上了驚喜福利，于12月12日-31日在 APP 內(nèi)推出二樓「人間滋味館」專區(qū)，讓用戶享受到高性價比的城市好味，提升用戶的活躍度。并且邀請眾多大V、KOL圍繞本次的品牌Slogan發(fā)布原創(chuàng)UGC內(nèi)容，以其自身的粉絲流量為其造勢，也很好地加大了品牌的傳播效果與傳播范圍。

通過此次餓了么更換品牌Slogan也可以看出目前企業(yè)的現(xiàn)有品牌定位已無法滿足當(dāng)前市場的競爭環(huán)境，品牌升級，是很多品牌的必經(jīng)之路。市場經(jīng)濟在變化，消費人群在變化，消費觀念自然也在變化。要想持續(xù)發(fā)展下去，必須要適應(yīng)市場，滿足不同消費人群的需求，而當(dāng)下年輕消費群體占主體，他們在消費習(xí)慣上趨向于選擇個性化產(chǎn)品，也更加注重品質(zhì)消費，享受高質(zhì)量生活。這也是餓了么將原本“餓不餓，都上餓了么”這一簡單的平臺定位Solgan升級為“好而不貴，有滋有味”，通過”實惠+滋味“這樣的組合，將產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗強結(jié)合，為餓了么平臺增加更多內(nèi)涵推動品牌升級的原因。