做營銷策劃的理念最好是以廣告主為中心，我們廣告人需要比廣告主還了解產品。我們的策劃必須符合消費者的習慣。做營銷策劃跟寫畢業(yè)論文類似，會有幾個關鍵詞，這些關鍵詞就是策劃的核心因素；另外一定要對產品有充分的了解，包括它當前的市場、性能、優(yōu)勢，甚至目前存在什么劣勢，都是廣告人在寫策劃之前需要做的工作。如果沒有充分了解這些概念的含義和外延以及產品的特性，不能深入洞察消費者的心理，最后的廣告就是似是而非。

做營銷策劃最重要的就是創(chuàng)意，這是一個很多廣告人都很敏感的詞匯。一份好的營銷策劃方案一定要創(chuàng)意十足，讓人們感覺到新奇；不能把行業(yè)通用的策劃方案直接復制到廣告上面，這些廣告沒有經過梳理，往往是生搬硬套，而且流程過于常規(guī)，沒有突出點，不能引起廣告主的注意，甚至不符合廣告主的實際情況，無法達到廣告主的需求。

另外，做好營銷策劃一定要具備長遠規(guī)劃的能力，不要一味追求短期利益，而忽視長遠發(fā)展，比如如果一開始就是簡單的用降價促銷作為產品的主要賣點，那么獲取收益是有時間限制的，廣告一停，銷售馬上就下降了，這種短期收益是不利于品牌長遠發(fā)展，并且塑造品牌形象的。

最后，優(yōu)秀的營銷策劃方案一定要考慮方案的執(zhí)行性，不能天馬行空，過于理論。所謂三分策劃，七分執(zhí)行，再好看復雜的策劃方案，如果沒有考慮執(zhí)行，無法實現(xiàn)，那都是空的，不能給公司帶來任何價值。

營銷策劃是廣告的靈魂，所以廣告人一定要高度重視。廣告人不僅僅是幫助廣告主制定營銷策劃方案，還要從全局系統(tǒng)的角度來看廣告，要考慮到方方面面的問題，這樣才能寫出一份好的營銷策劃方案。