如何打破品牌邊界，為品牌注入新的定義是這兩年很多品牌去做的嘗試，但是要說(shuō)到聯(lián)合范圍之廣、營(yíng)銷(xiāo)之成功，我認(rèn)為不得不提到今年夏天百世中國(guó)推出的“百事蓋念店”。

一、精準(zhǔn)的定位

目標(biāo)市場(chǎng)

百事的目標(biāo)受眾一直都很清晰，他主攻的就是年輕群體，所以這次推出的“百事蓋念店”主打產(chǎn)品也是近年來(lái)年輕人推崇的無(wú)糖可樂(lè)。

品牌定位

為了貼合年輕人的選擇，成功地打破品牌的邊界，既要對(duì)自己本身進(jìn)行規(guī)劃，也要對(duì)合作的對(duì)象進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

二、品牌聯(lián)合

為了打造內(nèi)容豐富的“蓋念店”，百事中國(guó)這次找了多個(gè)領(lǐng)域的品牌合作伙伴。

（1）節(jié)目冠名與名人代言預(yù)熱

百事冠名了7月初播出的節(jié)目-明日之子，隨后在7月中旬，官方微博百事中國(guó)，通過(guò)話題#百事蓋念店#，引導(dǎo)明日之子的粉絲通過(guò)購(gòu)買(mǎi)百事可樂(lè)及百事可樂(lè)無(wú)糖黃蓋產(chǎn)品，來(lái)兌換加油碼為選手投票。

與節(jié)目引導(dǎo)同時(shí)進(jìn)行的還有代言人的參與，為百事的代言人拍攝宣傳片和海報(bào)，在代言人的微博放入產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈接以及線下“蓋念店”的搭建信息。充分借助明星的流量話題為#百事蓋念店#引流。

（2）借助時(shí)尚雜志與明星微博造勢(shì)推廣

在“蓋念店”加熱階段，百事中國(guó)選擇通過(guò)芭莎男士拍攝時(shí)尚大片，讓芭莎男士與明星微博共同參與話題#百事蓋念店#，來(lái)進(jìn)一步為話題加熱，引導(dǎo)受眾前往線下的門(mén)店購(gòu)買(mǎi)熱推產(chǎn)品。

（3）發(fā)覺(jué)傳統(tǒng)文化與品牌聯(lián)名

百事在這次活動(dòng)中，融合中國(guó)的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出了多種百事單品，如折扇、火鍋等，并與代言人的特性相聯(lián)系，刻畫(huà)出了百事的中國(guó)形象。

除了信息傳播上的聯(lián)合，百事還與kappa聯(lián)名，推出了復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)衛(wèi)衣，聯(lián)名衛(wèi)衣充分解讀了百事想要重構(gòu)時(shí)尚的理念，也與年輕群體被說(shuō)唱影響的審美相契合。

三、線下“蓋念店”活動(dòng)助推

線下的“蓋念店”用科幻與中國(guó)文化相結(jié)合，打造了一種全新的國(guó)潮體驗(yàn)感，能牢牢抓住年輕人的眼球。

百事蓋念店的策劃不僅優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)加深了自己在大眾眼前新潮時(shí)尚的形象，成功助推新品躋身年輕市場(chǎng)，為消費(fèi)者所接受。