世界百年企業(yè)如杜邦、可口可樂(lè)、福特、三菱、大眾、三星，還有讓女人們迷戀的服裝、珠寶和皮具，LV、古馳、阿瑪尼、卡地亞、香奈兒等，我們知道的，是這些享譽(yù)世界的品牌，至于這些品牌背后的企業(yè)是誰(shuí)，很少有人知道。有些企業(yè)名和品牌是一致的，有的則不是，有的品牌甚至幾易其主。可我們并不想知道他們背后的企業(yè)到底是誰(shuí)，那又有什么關(guān)系呢！

企業(yè)存在的價(jià)值是因?yàn)樘峁┝擞袃r(jià)值的產(chǎn)品。人們青睞某個(gè)品牌的產(chǎn)品是因?yàn)樵谕惍a(chǎn)品中它具有不一樣的價(jià)值。在信息泛濫的時(shí)代，如果不是特殊的興趣，人們能夠記住的是形形色色的產(chǎn)品和代表這個(gè)產(chǎn)品的品牌。品牌背后的企業(yè)，也許只在一個(gè)領(lǐng)域，只有一個(gè)品牌；也許涉足多個(gè)領(lǐng)域，擁有多個(gè)品牌?？墒牵M(fèi)者并不感興趣，更沒(méi)有必要把一個(gè)企業(yè)裝進(jìn)大腦里。

所以，當(dāng)人們講企業(yè)戰(zhàn)略的時(shí)候，其實(shí)是在講品牌戰(zhàn)略，如果不弄清楚這個(gè)概念，講戰(zhàn)略沒(méi)有實(shí)際意義。許多企業(yè)會(huì)召開(kāi)高管會(huì)議，制定公司未來(lái)三年或五年發(fā)展戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來(lái)三年或五年公司要發(fā)展哪些產(chǎn)業(yè)，銷售額達(dá)到多少。或者重新定義公司的使命、愿景和價(jià)值觀。