石家莊市星河廣告有限公司,專業(yè)從事汽車、地產(chǎn)活動(dòng)策劃,品牌推廣,廣告策劃,營(yíng)銷策劃,整合營(yíng)銷，從用戶市場(chǎng)調(diào)研到鎖定用戶痛點(diǎn)，從新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)到制定營(yíng)銷策略，從媒體投放布局到廣告效果評(píng)估，從活動(dòng)完美執(zhí)行到后期實(shí)時(shí)跟蹤，星河為客戶提供一站式品牌營(yíng)銷解決方案。

信息泛濫的時(shí)代，一則文案吸引讀者注意力的時(shí)間只有短短幾秒，而在這短短幾秒鐘時(shí)間里，如大衛(wèi)奧格威所說(shuō)：“閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的5倍。除非你的標(biāo)題能幫助你出售自己的產(chǎn)品，否則你就浪費(fèi)了90%的金錢。”

所以，要將產(chǎn)品最吸引人之處，也就是消費(fèi)者最關(guān)注的內(nèi)容體現(xiàn)在廣告標(biāo)題中，體現(xiàn)在最顯眼的地方。

好的標(biāo)題是一個(gè)吸引消費(fèi)者注意力并讓人順勢(shì)閱讀的“好奇心缺口”。

“好奇心缺口”這個(gè)說(shuō)法來(lái)自美國(guó)卡內(nèi)基美隆大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治格溫施坦。他認(rèn)為，當(dāng)我們覺得自己的知識(shí)出現(xiàn)缺口是，好奇心就產(chǎn)生了。有缺口就會(huì)有痛苦，當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時(shí)候，就好像身上很癢總想要伸手去撓一樣。要解除這種痛苦，就得填滿缺口。

每個(gè)人的認(rèn)知和見聞都有缺口，但并非人人都能意識(shí)到，所以，一則文案的標(biāo)題，應(yīng)該具備這樣的功能：先讓讀者意識(shí)到“缺口”的存在，也就是說(shuō)要讓讀者意識(shí)到他們需要知道些什么：讓他先感到“癢”，他才會(huì)去撓癢。