亞洲最大創(chuàng)意盛典“2019釜山國際廣告節(jié)”（組織委員長吳巨敦釜山市長）公布了來自60個國家的20645幅出品作品，其中獲得獎項榮譽(yù)的有545幅作品。

獲得今年最高獎項 Grand Prix of the Year 的兩部作品是公益廣告部分(Public Service Advertising)來自阿聯(lián)酋 Impact BBDO的 The Blank Edition，產(chǎn)品服務(wù)廣告部分(Product&Service)美國 FCB New York的 The Whopper Detour。

阿聯(lián)酋 Impact BBDO出品的 The Blank Edition是單純利用非數(shù)字媒體“報紙”引領(lǐng)市民參與從而引發(fā)黎巴嫩社會政治變化的大膽而富有勇氣的活動。去年黎巴嫩總統(tǒng)選舉由于政派之間的斗爭最終無法組成政府，該活動正是在這種政治焦灼的局面中應(yīng)運(yùn)而生。黎巴嫩的政客們占據(jù)了大多數(shù)媒體利用輿論的力量使得事件持續(xù)發(fā)酵。對此黎巴嫩國內(nèi)最大日報An Nahar為促進(jìn)政府的組建發(fā)起了該活動，出刊了 Blank Edition 將包括頭條在內(nèi)的所有新聞做了完全空白處理。 同時An Nahar將國民對黎巴嫩政府的請愿編輯為新聞上傳到本人的SNS賬號，作為督促政府構(gòu)建的信息進(jìn)行擴(kuò)散。An Nahar的此次活動是史無前例并具有劃時代意義和極富沖擊性的，該活動被全球100多個媒體轉(zhuǎn)載并通過紐約時報、華盛頓郵報、BBC等全球主流媒體擴(kuò)散到全世界，媒體曝光效果達(dá)500萬美元。同時該活動在今年年初引導(dǎo)黎巴嫩政府內(nèi)閣組建協(xié)商方面做出了巨大貢獻(xiàn)。

FCB New York出品的The Whopper Detour背景是競爭公司的Application(以下稱APP)在功能和占有率方面領(lǐng)先的情況下，實現(xiàn)了漢堡王新APP成功上市的活動。漢堡王推出了搭載點(diǎn)餐功能的新APP，需要利用有限的預(yù)算提高認(rèn)知度并吸引消費(fèi)者進(jìn)行下載。在這種情況下The Whopper Detour以其特殊的創(chuàng)意順勢而出。麥當(dāng)勞的店鋪數(shù)量是漢堡王的兩倍，漢堡王將競爭公司麥當(dāng)勞作為其活動的切入點(diǎn)。該活動的核心內(nèi)容是下載漢堡王APP后駕車到麥當(dāng)勞Drive Zone可以領(lǐng)取漢堡王1元購華夫餅的優(yōu)惠券。該促銷活動開始不到48小時漢堡王APP超越亞馬遜、臉譜、Instagram、Youtube在應(yīng)用商店中下載量排名第一。（此前Apple Store排名686位，谷歌排名464位）。此次促銷與漢堡王之前的數(shù)字促銷記錄相比增長了40倍,活動期間手機(jī)APP銷售額增長了3倍,活動結(jié)束后依然是之前的兩倍.本次活動的成功得益于利用技術(shù)采用玩笑的方式讓消費(fèi)者共同參與其中,是采用逆向思維戰(zhàn)略的一種幽默的接近方式.

今年中國在釜山國際廣告節(jié)上取得了優(yōu)異的成績，有24幅獲獎作品，其中包含1金，8銀，9銅，6水晶。 中國金獎作品是來著Print 部門，由RedBank出品的SHUSH360手機(jī)廣告。360生產(chǎn)的N6 PRO手機(jī)的最大特點(diǎn)是“防止噪音”通過廣告反應(yīng)產(chǎn)品的核心功能，從而增加產(chǎn)品的銷量，N6 PRO 噪音減少得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，在短短6個月的時間里就賣出了800萬臺的業(yè)績。

今年第12屆釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)造了連續(xù)三年出品作品超過2萬幅的記錄，以快速的增長實現(xiàn)了與國際三大廣告節(jié)相媲美。同時也在不斷努力實現(xiàn)質(zhì)的提高。輿論認(rèn)為此次廣告節(jié)期間世界廣告協(xié)會長、亞洲廣告聯(lián)盟會長，英國D&AD代表等國際廣告界人士紛紛來訪為提升釜山國際廣告節(jié)的地位帶來了機(jī)會。同時釜山國際廣告節(jié)公布了明年2020年活動的主題關(guān)鍵詞“re:ad”。釜山國際廣告節(jié)崔桓鎮(zhèn)執(zhí)行委員長表示“之前廣告被看作是為了使更多消費(fèi)者了解商品或服務(wù)而有意圖地進(jìn)行的活動，為了對廣告進(jìn)行重新思考再定義和全新設(shè)計我們共同選定了這個關(guān)鍵詞。”明年的廣告節(jié)將就順應(yīng)快速變化的廣告和營銷環(huán)境對廣告的作用進(jìn)行更廣泛的探討。