廣告策劃為綜合性、大規(guī)模的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）供給戰(zhàn)略的輔導(dǎo)和詳細(xì)的方案，有其自身明顯的特征，我們稱其為廣告策劃的特性，體現(xiàn)在如下六個(gè)方面。   
       1.意圖性    廣告主開(kāi)展廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)），或是為了直接促銷，或是為了進(jìn)步產(chǎn)品的知名度，或是為了刻畫企業(yè)形象，或是為了處理在商場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的實(shí)踐問(wèn)題，總之都有某種  特定的意圖，廣告主的廣告意圖是由商場(chǎng)營(yíng)銷的方針、直接的出售方針、在商場(chǎng)中面臨的難題、在廣告活動(dòng)中面臨的難題等要素限制的，有其特定的內(nèi)在，而不能僅僅以廣告的一般意圖來(lái)歸納。    
       2.全體性    廣告策劃盡管包含許多環(huán)節(jié)和內(nèi)容，但它們并不是互相孤立的，而是經(jīng)過(guò)貫穿在廣告策劃中的廣告戰(zhàn)略一致起來(lái)的。廣告策劃的各項(xiàng)內(nèi)容互相環(huán)環(huán)緊扣，廣告策劃的施行環(huán)節(jié)互相密切配合，使廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）成為一個(gè)和諧一致的全體，在一致的戰(zhàn)略輔導(dǎo)下進(jìn)行，如果有任何一個(gè)環(huán)節(jié)違反了廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的總戰(zhàn)略，都會(huì)直接影響到廣告的作用。   
       3.調(diào)適性    商場(chǎng)和消費(fèi)者是不斷改變的，廣告策劃的決策內(nèi)容也應(yīng)該適應(yīng)這些改變并且根據(jù)這些改變及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整。如果忽視了廣告策劃的可調(diào)適的特性，就必然會(huì)導(dǎo)致廣告戰(zhàn)略的死板，不光不會(huì)對(duì)廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)起到促進(jìn)作用，反而會(huì)成為廣告主營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行的妨礙。   
      4.操作性    廣告策劃不光要為廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）供給戰(zhàn)略的輔導(dǎo)，并且要為它們供給詳細(xì)的行動(dòng)方案，使廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）可以在戰(zhàn)略的輔導(dǎo)下順利進(jìn)行。廣告的施行是廣告策劃的直接意圖，因而廣告策劃就應(yīng)該具有充沛的可操作性，包含在實(shí)踐的商場(chǎng)環(huán)境中有可操作的條件，在詳細(xì)的施行上有可操作的辦法。    
      5.發(fā)明性    發(fā)明性作為對(duì)廣告著作的基本要求，現(xiàn)已受到了充沛的注重。可是廣告的發(fā)明性并不僅僅是靠廣告發(fā)明人員的創(chuàng)意產(chǎn)生的，沒(méi)有具有發(fā)明性的廣告戰(zhàn)略，廣告著作的發(fā)明性就失去了根底，甚至有可能由于沒(méi)有根據(jù)的隨意發(fā)明而影響廣告戰(zhàn)略的貫徹執(zhí)行。    
      6.前瞻性    任何廣告策劃都是著眼于未來(lái)的，因而廣告策劃運(yùn)作中對(duì)商場(chǎng)、消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的科學(xué)分析來(lái)確保適應(yīng)未來(lái)商場(chǎng)可能發(fā)生的改變，應(yīng)該具有前瞻性。不光應(yīng)該著眼于實(shí)際，并且應(yīng)該著眼于未來(lái)。