“元宇宙試駕”來了！看小鵬汽車X虹宇宙如何改變車企元宇宙營銷新思路

車企和元宇宙的融合迎來了全新的打開方式。12月30日，天下秀旗下元宇宙3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”聯(lián)合小鵬汽車共同打造的元宇宙品牌體驗中心——“小鵬·敢闖公園”登陸虹宇宙未來島，并上線專屬活動。極具科技未來感的炫酷大場景、360°可參觀的小鵬P7車型，以及稀缺限量版數(shù)字藏品，“小鵬·敢闖公園”不僅滿足了用戶沉浸式看車與打卡收藏的樂趣，為用戶帶來前所未有的元宇宙“試駕”體驗，亦為小鵬汽車的元宇宙營銷搭建了全新的著陸點。

沉浸式看車試駕，敢闖公園解鎖元宇宙X車企新玩法

賽博風(fēng)格的外場館、恍若小鵬汽車線下展廳的內(nèi)場館，以及參與活動可得限量版“小鵬P7車模數(shù)字藏品”，超強視覺張力的場景空間和多樣互動體驗吸引了眾多虹宇宙用戶及小鵬“車迷”前來打卡。據(jù)了解，“小鵬·敢闖公園”場景分為主打體驗功能的外場景與主打參觀功能的內(nèi)場景。在外場景，用戶不僅可以近距離感受小鵬P7的車型設(shè)計，還可沉浸式“駕駛”著小鵬P7在觀景跑道探索場景山川峽谷無限風(fēng)光。而未來，該場景還將上線飛行器，用戶則可駕駛著飛行器往來地下山谷和天空中的浮臺，以別樣角度俯瞰整個“敢闖公園”。

“小鵬·敢闖公園”的內(nèi)場景則是平行于現(xiàn)實世界的“小鵬展廳”，內(nèi)部設(shè)計充滿科技感，亦有懸浮屏幕播放品牌及車型信息。用戶可以在虛擬展廳里看車體驗、打卡拍照，并設(shè)置兌換機可以兌換小鵬汽車擺件、小鵬巨幅海報道具和超稀有的“SS級小鵬P7車模數(shù)字藏品”等獎勵。

“虹宇宙和小鵬汽車的合作是汽車品牌和元宇宙結(jié)合的一次全新形式，不僅可賦能小鵬的品牌營銷，在未來更可以為汽車制造提供數(shù)字化支撐?！焙缬钪嫦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來，伴隨著虹宇宙產(chǎn)品開發(fā)與‘小鵬·敢闖公園’的玩法升級，將逐步解鎖新車發(fā)布、線上車展、工廠參觀等更沉浸的互動方式，不斷滿足小鵬品牌營銷及用戶對數(shù)字空間中個性化體驗的需求。

不止于營銷，虹宇宙助力小鵬探索元宇宙數(shù)字空間建設(shè)

2021年被廣泛認(rèn)為是“元宇宙”元年，各行業(yè)紛紛入局。第三方研究機構(gòu)Gartner發(fā)布報告稱，到2026年，有25%的人每天將至少在元宇宙中工作、購物、學(xué)習(xí)、社交或娛樂一小時。“到2026年，全球30%的企業(yè)機構(gòu)將擁有用于元宇宙的產(chǎn)品和服務(wù)。”Gartner研究副總裁MartyResnick表示。

汽車作為一個大號的智能終端，天生具備沉浸式體驗的基礎(chǔ)。當(dāng)元宇宙浪潮涌來之時，汽車品牌自然踩下油門，加速駛向元宇宙賽道。此次小鵬汽車與虹宇宙的合作，雙方從創(chuàng)意、場景、玩法等維度進行深度定制，一方面通過開辟元宇宙展示空間，讓此前線下傳統(tǒng)的參觀、試駕等活動擺脫時間與空間的限制，用戶可以隨時隨地在“小鵬·敢闖公園”體驗突破想象力的沉浸玩法；另一方面，依托于品牌文化和產(chǎn)品賣點定制的場景和互動，助力小鵬打破了傳統(tǒng)營銷同質(zhì)化的困境，以年輕化、智能化的品牌形象與用戶雙向互動。更重要的是，虹宇宙幫助小鵬搭建集成區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等前沿應(yīng)用的營銷場景，可聚合C端用戶，進一步深化小鵬元宇宙數(shù)字空間建設(shè)，逐步探索元宇宙與汽車行業(yè)結(jié)合的更多實際應(yīng)用。

“元宇宙是社交空間，同時也是網(wǎng)絡(luò)工具。車企在元宇宙領(lǐng)域布局之后，可以獲取用戶和粉絲，未來還可以把這些用戶和粉絲轉(zhuǎn)化為潛在客戶。另一方面，元宇宙還能夠提供娛樂、商務(wù)以及辦公等功能，未來汽車實現(xiàn)自動駕駛之后，這些功能也會與汽車緊密連接?！币晃黄嚪治鰩熢硎?。

虹宇宙“未來島”，為品牌、IP專打造不被定義的品牌體驗島嶼

虹宇宙作為國內(nèi)率先落地的元宇宙虛擬生活社區(qū)，曾幫助眾多品牌、IP搭建了元宇宙營銷場景。譬如虹宇宙曾通過舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建品牌專屬營銷空間、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式，賦能拉菲集團、龍湖集團、RPRSENTED等品牌，搶占Web3.0的營銷新高地。此次“小鵬·敢闖公園”落地虹宇宙“未來島”，是虹宇宙不斷探索品牌數(shù)字化空間創(chuàng)新的重要一步。

據(jù)悉，虹宇宙“未來島”是虹宇宙為品牌、IP專門打造的“不被定義”的主題島嶼。依托數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，虹宇宙“未來島”可助力品牌、IP實現(xiàn)如“沙盒”一般自由與開放的品牌空間搭建與互動玩法設(shè)計。譬如品牌可自定義建造如幻想世界、機械工廠、體驗中心、空間站、展覽館、商店等各種類型、展示風(fēng)格的場景與空間集群；創(chuàng)建品牌“虛擬數(shù)字人”形象及風(fēng)格迥異的數(shù)字人NPC，實現(xiàn)“千人千面”的互動體驗；開發(fā)高自由度的品牌定制游戲和交互功能，將品牌文化、理念及產(chǎn)品特性植入其中；發(fā)布品牌數(shù)字藏品和道具，除了收藏、展示功能外，品牌數(shù)藏和道具可在虹宇宙中佩戴或使用，全方位賦能品牌元宇宙營銷，幫助企業(yè)構(gòu)筑品牌與用戶之間長效溝通新陣地，建立連接新觸點。

“小鵬·敢闖公園”作為虹宇宙“未來島”首個落地的線上品牌體驗中心，相較于虹宇宙內(nèi)其他的品牌展示空間，不僅場景構(gòu)建更加豐富多元、交互體驗更加仿真，未來“小鵬·敢闖公園”還將伴隨小鵬汽車的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新構(gòu)想拓展出更多的品牌體驗新場景，鏈接更多的用戶，賦予汽車行業(yè)更多可能性。