正所謂，敵人相見，分外眼紅。讓人想不到的是，奔馳與寶馬這對世紀對手近日的互懟，竟然像極了愛情......近日，戴姆勒集團CEO、梅賽德斯奔馳全球總裁迪特·蔡澈正式退休，這么大的新聞，怎會少得了老對手寶馬的參與？果不其然，寶馬及時發(fā)布了一支惡搞視頻，向蔡澈致敬。寶馬的這波操作，看到了開頭，你絕對猜不到結(jié)尾！

短片以“蔡澈在奔馳總部的最后一天”為故事背景，先是體現(xiàn)了奔馳LOGO從視線中消失的不舍與落寞，然而畫面一轉(zhuǎn)竟出現(xiàn)了“free at last（終于自由了）”的字樣，只見蔡澈開了一輛嶄新的寶馬i8從車庫中駛出，當眾轉(zhuǎn)變也是讓人啼笑皆非，惡搞之后，寶馬沒忘記向蔡澈致敬：“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來我們鼓舞人心的競爭”。短片一出便引來了網(wǎng)友們的圍觀，并紛紛為寶馬與奔馳間相愛相殺相惜的品牌格局點贊。

寶馬此次趁蔡澈退休推出的營銷短片可謂是品牌聲量與美譽度的雙贏，短片集創(chuàng)意幽默于一體， 僅僅53秒的時間，但其中40多秒時間卻集中出現(xiàn)了奔馳的總部大樓，logo以及車輛等多種元素，即使最后惡搞了一下也不會讓觀眾覺得反感，尤其是最后向蔡澈多年的付出表示感謝的真誠更是讓人覺得溫暖。在營銷界，不提及，不擠兌，不惡搞競爭對手幾乎是所有品牌的共識，但是寶馬此次致敬蔡澈，采用惡搞的形式為自己刷了一波存在感，順便給自己打了個廣告，即使存在惡搞，但也獲得了廣大觀眾的認可，也獲得了汽車行業(yè)的認同，真正是品牌聲量與美譽度的雙贏，將“坐奔馳、開寶馬”的網(wǎng)絡(luò)熱梗詮釋的淋漓盡致，也為受眾制造了自發(fā)傳播的話題。不得不說此次寶馬借勢營銷玩的高級。

近日，寶馬中國在微博上發(fā)布了這支短片，并配文說明“奔馳一生，寶馬相伴”，并順便艾特了下奔馳。奔馳也毫不示弱，不僅轉(zhuǎn)發(fā)了寶馬的微博，還將文案前后句互換，改為“寶馬相伴，奔馳一生”，不禁讓人感嘆，這種相愛相殺的曖昧，真是像極了愛情！奔馳與寶馬這兩個品怕實力，知名度，美譽度等都旗鼓相當，因此當人們說到奔馳就會想到寶馬，說到寶馬就會想到奔馳。兩大品牌自然存在競爭關(guān)系，在2016年寶馬迎來100周年華誕的時候，奔馳發(fā)布了一張祝福海報，并配文說：感謝100年來的競爭，沒有你的前30年，真的太孤獨。意在說明，奔馳是全球公認的汽車發(fā)明者，比寶馬早了30年。寶馬立刻進行了反擊：“君生我未生，我生君已老”。表明自己風華正茂，而奔馳已經(jīng)過時了。 但能說兩者是單純的競爭關(guān)系嗎，不，應(yīng)該說是在競爭中存在著共贏，兩者是相輔相成的關(guān)系，提起一個自然而然回想起另一個，正如粉絲說的相愛相殺，此種營銷手段更是收獲了大批兩者的CP粉，所以他們是在競爭中共同進步，從而實現(xiàn)雙贏。