以前，品牌們大多只進(jìn)行單一產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在自己的領(lǐng)域中深耕產(chǎn)品功能，堅(jiān)守主線。但隨著時(shí)代的發(fā)展，各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，加之以營(yíng)銷(xiāo)模式及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不斷演變，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，想在這同質(zhì)化市場(chǎng)中脫穎而出，顯然是難上加難。 不過(guò)難歸難，這也不妨礙一些具有創(chuàng)新意識(shí)的品牌做出“不務(wù)正業(yè)”的事情。最近，老板電器預(yù)熱雙十一所做出的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引起了大眾注意，賦予了花式營(yíng)銷(xiāo)又一新鮮玩法。

10月14日，老板電器雙十一以「生活因你而火熱」為主題，邀請(qǐng)新褲子樂(lè)隊(duì)擔(dān)任火熱美食品鑒官一同玩轉(zhuǎn)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，并推出了一則“別樣”的廣告片。片中將褲子的生產(chǎn)與電器廚藝結(jié)合在一起，以做飯的形式過(guò)程向用戶展現(xiàn)一條褲子的生產(chǎn)過(guò)程，并且品牌特意使用復(fù)古及沙雕式的旁白進(jìn)行呈現(xiàn)，將一件普通事物的制作過(guò)程進(jìn)行拉長(zhǎng)放大，加強(qiáng)了用戶觀看感受。不得不說(shuō)，此廣告片創(chuàng)意新穎大膽，出人意料地將衣服以做飯的形式制作出來(lái)，讓人眼前一亮，這是大部分人沒(méi)有想到的，剛開(kāi)始觀看影片會(huì)有一臉懵的感覺(jué)，但是觀看完完整廣告片，不得不佩服老板電器此次的廣告創(chuàng)意，以“制作美食”為主要敘述路線，融合「廚電」、「美食」、「潮褲」等元素，將品牌二者巧妙地結(jié)合在一起，打造真正意義上的“真香”潮褲。

廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到現(xiàn)在，可以發(fā)現(xiàn)單一發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，如果品牌只注重單一產(chǎn)品的垂直打造，那么在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很大程度上會(huì)減少品牌的市場(chǎng)占有率，甚至是消失。而此次老板電器所打造的「生活因你而火熱」營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，就將新褲子樂(lè)隊(duì)、李寧、廚電等三方元素進(jìn)行優(yōu)勢(shì)融合，呈現(xiàn)出不一樣的“新鮮感”。可以說(shuō)這并不是單純的跨界營(yíng)銷(xiāo)，品牌借用IP影響力的一次小范圍用戶收割。

另一方面，可以注意到，在此次所打造的「潮褲」中，品牌拋出了“只送不賣(mài)”的訴求點(diǎn)。其實(shí)是一次挖掘聯(lián)名合作中的可利用價(jià)值。 若想要產(chǎn)品有吸引力，除了增強(qiáng)產(chǎn)品本身價(jià)值外，最重要的就是給予產(chǎn)品以附加價(jià)值。當(dāng)「潮褲」印上了新褲子樂(lè)隊(duì)、李寧、國(guó)潮等標(biāo)簽后，無(wú)形中為其增加了附加價(jià)值。

將「潮褲」以美食的方式推出，聯(lián)結(jié)新褲子樂(lè)隊(duì)以及李寧的特征優(yōu)勢(shì)進(jìn)行表現(xiàn)，可以說(shuō)是此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最大的亮點(diǎn)之一。因?yàn)橄M(fèi)者逐漸趨于年輕化，所以如何進(jìn)行品牌的年輕化打造是首當(dāng)其沖的問(wèn)題。而此次老板電器借助新褲子樂(lè)隊(duì)IP、制造沙雕式廣告，其實(shí)都是其品牌年輕化的營(yíng)銷(xiāo)算盤(pán)，借助其他因素使自己的品牌年輕化，基于年輕化，新褲子樂(lè)隊(duì)以及老板電器官微在同一時(shí)間釋出#生活因你而火熱#話題，并發(fā)布了中式烹飪新法，由新褲子樂(lè)隊(duì)擔(dān)任美食品鑒官。

在社交平臺(tái)為自己的品牌造勢(shì)是現(xiàn)在各個(gè)品牌常用的營(yíng)銷(xiāo)策略之一，搭配推出的別樣廣告片，完成了一次特別的雙十一營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。