在移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)中，網(wǎng)易云音樂(lè)顯得獨(dú)樹(shù)一幟。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以「歌單」為中心架構(gòu)的音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)造了一種「樂(lè)評(píng)」的氛圍，通過(guò)歌曲評(píng)論將用戶鏈接，形成密切的音樂(lè)社交，大幅提高了用戶的黏性。最近，網(wǎng)易云音樂(lè)又來(lái)撩動(dòng)你的心了，與以往不同的是，這次帶上了自家兄弟網(wǎng)易嚴(yán)選。

近日，網(wǎng)易云音樂(lè)官方微博宣布在10月14日至27日期間，聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選在上海興業(yè)太古匯推出「生活音像店」。生活音像店以黑膠唱片為設(shè)計(jì)靈感，劃出了半圓的正門入口，再搭配紅心黑底的唱片形狀，整體上形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，相當(dāng)于一個(gè)巨大的廣告牌，對(duì)周圍人流形成強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)。在音像店內(nèi)部，劃分成「愛(ài)情流行金曲」、「親情國(guó)語(yǔ)精選」、「友情民謠唱片」等區(qū)域，有音樂(lè)唱片，也有相應(yīng)主題的網(wǎng)易嚴(yán)選日用品。這樣的布置設(shè)計(jì)，一方面順理成章將「音樂(lè)作品」與「生活用品」融合在一起，形成了營(yíng)銷上的合力；另一方面，也在產(chǎn)品落地銷售的同時(shí)方便了用戶，挖掘出用戶的消費(fèi)潛力。更是為用戶打造一個(gè)情感上的溝通，在這種特定的情形下，更容易觸發(fā)用戶的內(nèi)心，與品牌完成一次情感上的溝通，這種體驗(yàn)會(huì)讓用戶心中更加難忘。

網(wǎng)易云音樂(lè)此次發(fā)布的專輯「生活即頌歌」，是以16個(gè)網(wǎng)易嚴(yán)選的用戶故事為靈感。這些頗為動(dòng)人的故事，更是被制作成了一系列精美海報(bào)，展示了嚴(yán)選好物與用戶的細(xì)膩連接。此次海報(bào)主打情感營(yíng)銷，一個(gè)個(gè)平凡中的場(chǎng)景，組成了人們最為暖心的小確幸，再加上一個(gè)個(gè)細(xì)膩的文案，更是觸達(dá)了人們的心靈，進(jìn)一步提升了人們對(duì)品牌的好感度。與生活描述一同出現(xiàn)的還有其中的嚴(yán)選好物，在情境中加入產(chǎn)品，使嚴(yán)選好物自然而然地也得到了宣傳，不給用戶以突兀的感覺(jué)。

這種將流量導(dǎo)入網(wǎng)易嚴(yán)選的思路，也體現(xiàn)在另外一處。10月18日，在「生活音像店」的旁邊，網(wǎng)易嚴(yán)選推出了上海首家線下品牌店，以「人與自然」為設(shè)計(jì)理念，占地350平米，銷售近千款產(chǎn)品。借助本身的品牌影響力，再加上網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷推力，該店的銷售業(yè)績(jī)必然更上一層樓。

網(wǎng)易云音樂(lè)文藝青年的用戶群體和在意生活品質(zhì)的特點(diǎn)與嚴(yán)選強(qiáng)調(diào)可以過(guò)上品質(zhì)生活，同時(shí)不必付出太高的溢價(jià)的理念想結(jié)合，兩個(gè)品牌相輔相成，有種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的感覺(jué)，此次兩個(gè)品牌的營(yíng)銷合作更是形成了1+1>2的裂變營(yíng)銷效果。