品牌策劃最重要的就是用營(yíng)銷手段塑造品牌形象，品牌形象塑造得越出色，品牌策劃就會(huì)越成功。通常，品牌形象塑造有“一個(gè)模式”和“三條途徑”。一個(gè)模式為“整合品牌營(yíng)銷”模式；三條途徑指的是“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”及“品牌管理控制系統(tǒng)”。

按照上面的模式，品牌形象就會(huì)很快樹(shù)立起來(lái)。當(dāng)然，這個(gè)模式只適合大規(guī)模企業(yè)使用，中小企業(yè)應(yīng)該注重地域特色化，運(yùn)用一些具體的方法。品牌形象不是孤立存在的而是由許多其他形象羅織起來(lái)并共同創(chuàng)建的，這些形象包括品質(zhì)形象、價(jià)格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象及顧客形象。

1.品質(zhì)形象。品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)，品質(zhì)形象的建立不只是提高產(chǎn)品質(zhì)量這么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是怎樣建立起“良好品質(zhì)”這個(gè)印象。這一點(diǎn)從產(chǎn)品一開(kāi)始就要做到，而且十分重要，良好的開(kāi)始意味著成功了一半?！熬葡悴慌孪镒由睢保谄焚|(zhì)形象塑造方面，光憑產(chǎn)品質(zhì)量是無(wú)法做到的，不僅要讓消費(fèi)者“用了就說(shuō)好”，還要讓消費(fèi)者“看了就說(shuō)好”，這樣才能打造良好的品質(zhì)形象。

2.價(jià)格形象。品質(zhì)形象與品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)，雖然說(shuō)“價(jià)格高就是形象好”有失公允，但那些用成本定價(jià)的企業(yè)太過(guò)保守，也不利于品牌形象的打造。因此，采用“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式更符合打造品牌形象的需要。

3.通路形象。中間行銷加終端行銷才是一個(gè)完整的銷售通路。中間行銷是指批發(fā)銷售，終端行銷則指的是零售。而通路形象則必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，零售商的形象就是產(chǎn)品的通路形象。通路形象就好比一件銘牌服裝，放到專賣店中賣和掛在街邊賣的區(qū)別。

4.廣告形象。想要塑造品牌就要做好廣告，但做好廣告不一定就能做好市場(chǎng)，也不一定能賣好產(chǎn)品。造成這種結(jié)果的原因之一，就是廣告形象太差。影響廣告形象的因素有2條可控制因素和1條不可控制因素?？煽刂埔蛩刂?，一是媒體大小的選擇，二是廣告投入力度；不可控制因素指的就是廣告質(zhì)量，包括廣告創(chuàng)意及制作水平。

5.促銷形象。促銷是有效進(jìn)行市場(chǎng)推廣的重要手段，但它也是一柄雙刃劍。品牌在塑造過(guò)程中，需要經(jīng)常做一些促銷活動(dòng)，因此策劃人員就必須仔細(xì)考慮，哪些方法有助于品牌塑造，哪些方法有可能損害品牌形象。例如“打折銷售”“大甩賣”等方式，就等于將品牌徹底踩入泥潭。但有些事情卻不盡然，有時(shí)候“狠狠降一回價(jià)”也可能引起一波市場(chǎng)革命，但必須以提高市場(chǎng)占有率為結(jié)果。

6.顧客形象。所謂顧客形象，就是產(chǎn)品不再為大眾服務(wù)，而是滿足一部分特定群體的需求，于是就產(chǎn)生“顧客形象”，如坐“奔馳”車的人、穿“皮爾卡丹”的人、常喝“茅臺(tái)”的人，等等。營(yíng)造顧客形象，最有效的方法就是動(dòng)用價(jià)格杠桿，將消費(fèi)人群區(qū)分開(kāi)來(lái)，品牌形象也就提升了。